Eine neue Website soll moderner aussehen, schneller laden und mehr Anfragen bringen. Doch beim Relaunch kann auch etwas verloren gehen: bestehende Google-Rankings, gut besuchte Unterseiten und funktionierende Links. Besonders kritisch wird es, wenn sich URLs ändern, wichtige Inhalte verschwinden oder Weiterleitungen fehlen. Ein erfolgreicher Website-Relaunch benötigt deshalb nicht nur ein neues Design, sondern auch einen kontrollierten Übergang von der alten zur neuen Website.
1. Warum kann ein Website-Relaunch Rankings kosten?
Ein Website-Relaunch verändert häufig mehr als das Design.
Unternehmen wechseln beispielsweise ihr Content-Management-System, strukturieren ihre Navigation neu oder führen mehrere Unterseiten zusammen.
Aus Sicht der Besucher kann die neue Website übersichtlicher werden.
Suchmaschinen müssen jedoch verstehen, wie die bisherigen Inhalte mit den neuen Seiten zusammenhängen.
Typische Ursachen für Sichtbarkeitsverluste
- Bestehende URLs werden gelöscht.
- Weiterleitungen fehlen oder führen auf unpassende Seiten.
- Wichtige Inhalte werden stark gekürzt.
- Interne Links verweisen auf alte Adressen.
- Seiten erhalten versehentlich eine Noindex-Anweisung.
- Die neue Website ist für Suchmaschinen nicht vollständig erreichbar.
- Canonical-Tags zeigen auf falsche URLs.
- Wichtige Leistungen sind nach dem Relaunch schwerer auffindbar.
Nicht jede Rankingveränderung nach einem Relaunch bedeutet automatisch einen technischen Fehler.
Suchmaschinen benötigen unter Umständen Zeit, um Änderungen zu verarbeiten.
Deshalb ist es wichtig, technische Probleme von normalen Veränderungen in der Suchsichtbarkeit zu unterscheiden.
2. Welche Daten sollten vor dem Relaunch gesichert werden?
Bevor eine neue Website entwickelt oder die bestehende Struktur verändert wird, sollte der aktuelle Zustand dokumentiert werden.
Ohne diese Bestandsaufnahme lässt sich später nur schwer beurteilen, ob wichtige Seiten fehlen oder sich die Sichtbarkeit verändert hat.
Welche Informationen sind wichtig?
- Liste aller erreichbaren und relevanten URLs,
- bestehende Seitenstruktur und Navigation,
- Page Titles und Meta Descriptions,
- H1-Überschriften und wichtige Inhalte,
- organische Suchanfragen und Klicks,
- wichtige Landingpages,
- bestehende interne Verlinkungen,
- relevante externe Verlinkungen, soweit bekannt,
- Kontaktformulare und andere Conversion-Punkte,
- aktuelle Sitemap und Indexierungsstatus.
Google Search Console als Ausgangspunkt
Die Google Search Console kann zeigen, welche Seiten bereits Klicks aus der Google-Suche erhalten und bei welchen Suchanfragen sie erscheinen.
Diese Informationen helfen dabei, wichtige Seiten vor unbeabsichtigten Änderungen zu schützen.
Eine Seite mit wenigen sichtbaren Aufrufen im Website-Tracking kann beispielsweise trotzdem für bestimmte Suchanfragen relevant sein.
Deshalb sollte die Entscheidung, eine Seite zu entfernen, nicht allein auf ihrem Design oder ihrer Position in der Navigation beruhen.
3. Warum ist ein URL-Mapping so wichtig?
Beim URL-Mapping wird jeder bisherigen relevanten Adresse eine passende Zieladresse auf der neuen Website zugeordnet.
Das ist besonders wichtig, wenn sich die URL-Struktur ändert.
Beispiel einer URL-Mapping-Tabelle
| Alte URL | Neue URL | Maßnahme |
|---|---|---|
| /leistungen/webdesign | /website-erstellen | Dauerhafte Weiterleitung |
| /leistungen/seo | /seo-optimierung | Dauerhafte Weiterleitung |
| /kontakt.html | /kontakt | Dauerhafte Weiterleitung |
| /ueber-uns | /ueber-uns | URL beibehalten |
| /alte-aktion | Kein direkter Ersatz | Inhaltlich passende Alternative prüfen |
Die URLs in dieser Tabelle sind fiktive Beispiele.
Warum nicht alles auf die Startseite weiterleiten?
Wenn eine alte Leistungsseite nicht mehr existiert, erscheint es zunächst einfach, Besucher auf die neue Startseite umzuleiten.
Das ist jedoch häufig keine sinnvolle Lösung.
Wer nach einer bestimmten Dienstleistung sucht und über einen alten Link kommt, erwartet weiterhin passende Informationen zu diesem Thema.
Auch Google kann eine Weiterleitung auf eine inhaltlich unpassende Seite als Soft-404-Situation behandeln.
Deshalb sollten Weiterleitungen möglichst auf thematisch entsprechende Zielseiten führen.
Gibt es keinen geeigneten Ersatz, muss geprüft werden, ob die alte Seite weiterhin benötigt wird oder ob ein regulärer 404- beziehungsweise 410-Status angemessen ist.
4. Wie funktionieren 301-Weiterleitungen?
Eine 301-Weiterleitung informiert Browser und Suchmaschinen darüber, dass eine Seite dauerhaft unter einer neuen Adresse erreichbar ist.
Sie gehört zu den wichtigsten technischen Maßnahmen, wenn URLs bei einem Relaunch geändert werden.
Beispiel
Die bisherige Adresse lautet:
www.beispiel.de/leistungen/webdesign
Nach dem Relaunch befindet sich derselbe Themenbereich unter:
www.beispiel.de/website-erstellen
Eine dauerhafte Weiterleitung verbindet beide Adressen.
Besucher, die einen alten Link öffnen, gelangen automatisch zur neuen Seite.
Auch Suchmaschinen erhalten damit ein Signal, dass die bisherige Adresse dauerhaft ersetzt wurde.
Worauf sollte geachtet werden?
- Alte URLs führen auf thematisch passende neue Seiten.
- Weiterleitungen verwenden einen geeigneten permanenten HTTP-Status.
- Es entstehen keine unnötigen Weiterleitungsketten.
- Es gibt keine Weiterleitungsschleifen.
- Die Zielseiten sind erreichbar und indexierbar.
- Interne Links verwenden möglichst direkt die neuen URLs.
Eine 301-Weiterleitung ist ein wichtiges Signal, aber keine Garantie dafür, dass sämtliche Rankings unverändert bleiben.
Auch die Qualität, Relevanz und Erreichbarkeit der neuen Zielseite spielen eine Rolle.
5. Welche Inhalte sollten beim Relaunch erhalten bleiben?
Ein Relaunch bietet die Gelegenheit, veraltete Texte zu überarbeiten und die Seitenstruktur verständlicher zu gestalten.
Problematisch wird es, wenn dabei relevante Inhalte ohne Prüfung entfernt werden.
Beispiel: Eine Leistungsseite wird stark gekürzt
Eine bisherige Seite erklärt ausführlich eine Dienstleistung, typische Anwendungsfälle und häufige Kundenfragen.
Nach dem Relaunch enthält dieselbe Seite nur noch eine kurze Überschrift und einen Kontaktbutton.
Das neue Design kann moderner wirken.
Gleichzeitig fehlen jedoch Informationen, die bisher für Besucher und Suchmaschinen relevant waren.
Deshalb sollten Unternehmen vor größeren Textänderungen prüfen:
- Für welche Suchanfragen wird die bisherige Seite gefunden?
- Welche Fragen beantwortet sie?
- Welche Inhalte sind fachlich weiterhin richtig?
- Welche Informationen fehlen auf der neuen Seite?
- Welche Inhalte können sinnvoll zusammengeführt werden?
- Bleibt das ursprüngliche Suchinteresse abgedeckt?
Das bedeutet nicht, dass jeder alte Absatz unverändert übernommen werden muss.
Ein Relaunch kann die Qualität von Inhalten verbessern.
Entscheidend ist, dass wichtige Informationen nicht allein aus gestalterischen Gründen verschwinden.
6. Welche technischen SEO-Fehler müssen vermieden werden?
Viele Relaunch-Probleme entstehen nicht durch fehlende Texte, sondern durch technische Einstellungen.
Noindex versehentlich übernommen
Entwicklungs- und Testumgebungen sollen häufig nicht in Suchmaschinen erscheinen.
Dafür werden manchmal Noindex-Anweisungen verwendet.
Wenn diese Einstellungen versehentlich auf die produktive Website übernommen werden, können wichtige Seiten aus dem Suchindex verschwinden.
Robots.txt blockiert wichtige Bereiche
Die robots.txt kann Suchmaschinen das Crawling bestimmter Bereiche untersagen.
Nach einem Relaunch sollte kontrolliert werden, ob wichtige öffentliche Seiten weiterhin erreichbar und crawlbar sind.
Eine robots.txt-Sperre ist dabei kein verlässlicher Ersatz für eine Noindex-Anweisung.
Canonical-Tags zeigen auf alte Adressen
Canonical-Tags helfen dabei, eine bevorzugte URL-Version zu kennzeichnen.
Nach einem Relaunch sollten sie auf die tatsächlich vorgesehenen kanonischen Adressen verweisen.
Sitemap enthält veraltete URLs
Die XML-Sitemap sollte die vorgesehenen kanonischen und indexierbaren URLs der neuen Website enthalten.
Alte Weiterleitungsadressen gehören normalerweise nicht in die neue Sitemap.
Interne Links bleiben unverändert
Auch wenn alte Links über Weiterleitungen funktionieren, sollten interne Verlinkungen möglichst direkt auf die neuen Zieladressen aktualisiert werden.
Das reduziert unnötige Weiterleitungen und erleichtert die Wartung.
7. Was muss vor dem Livegang getestet werden?
Ein Relaunch sollte nicht allein danach beurteilt werden, ob die Startseite auf dem Desktop gut aussieht.
Vor der Veröffentlichung benötigen Unternehmen einen strukturierten Funktionstest.
Technische Prüfungen
- Wichtige Seiten liefern den erwarteten HTTP-Status.
- Weiterleitungen funktionieren wie geplant.
- Es gibt keine unbeabsichtigten Noindex-Anweisungen.
- Canonical-Tags sind korrekt gesetzt.
- Navigation und interne Links funktionieren.
- XML-Sitemap und robots.txt sind vorbereitet.
- Wichtige Bilder und Dokumente sind erreichbar.
- Die mobile Darstellung funktioniert.
Geschäftliche Prüfungen
- Kontaktformulare versenden Anfragen zuverlässig.
- Bestätigungsseiten funktionieren.
- Telefon- und E-Mail-Links sind korrekt.
- Wichtige Call-to-Actions führen zum vorgesehenen Ziel.
- Tracking und Consent-Einstellungen sind korrekt umgesetzt.
- Wichtige Leistungen und Kontaktinformationen sind vollständig.
Ein technisch erreichbarer Kontaktbutton ist noch kein Beweis dafür, dass eine Anfrage tatsächlich beim Unternehmen ankommt.
Deshalb sollten Formulare mit realistischen Testanfragen vollständig durchgespielt werden.
8. Was sollte nach der Veröffentlichung kontrolliert werden?
Mit dem Livegang ist ein Website-Relaunch nicht abgeschlossen.
Erst danach lässt sich beobachten, wie Suchmaschinen und Besucher mit der neuen Struktur umgehen.
Unmittelbar nach dem Livegang
- Wichtige Seiten direkt aufrufen.
- Weiterleitungen mit den geplanten URL-Zuordnungen vergleichen.
- Indexierungsanweisungen und Canonicals prüfen.
- Die neue XML-Sitemap kontrollieren und gegebenenfalls in der Google Search Console einreichen.
- Kontaktformulare und andere wichtige Funktionen erneut testen.
In den folgenden Tagen und Wochen
- Indexierungsberichte beobachten.
- Neue 404-Fehler untersuchen.
- Organische Klicks und Impressionen vergleichen.
- Wichtige Suchanfragen und Landingpages kontrollieren.
- Technische Fehler priorisiert beheben.
- Geschäftlich relevante Anfragen und Conversions beobachten.
Bei der Bewertung sollten vergleichbare Zeiträume und mögliche saisonale Einflüsse berücksichtigt werden.
Ein kurzfristiger Rückgang muss nicht automatisch bedeuten, dass der Relaunch gescheitert ist.
Bleiben wichtige Seiten jedoch dauerhaft nicht indexiert oder führen alte URLs ins Leere, besteht konkreter Handlungsbedarf.
9. Praxisbeispiel: Relaunch einer Unternehmenswebsite
Ein mittelständisches Unternehmen möchte seine Website modernisieren.
Die bisherige Website enthält 45 öffentlich erreichbare Seiten.
Einige Leistungen werden künftig zusammengefasst, andere erhalten eigene Unterseiten.
Ohne Vorbereitung
Die neue Website wird veröffentlicht.
Mehrere alte Leistungsadressen existieren nicht mehr.
Ein Teil der bisherigen Inhalte wurde entfernt.
Externe Links führen auf Fehlerseiten.
Erst nach dem Livegang bemerkt das Unternehmen, dass wichtige Suchanfragen nicht mehr auf die vorgesehenen Seiten führen.
Mit vorbereitetem Relaunch
- Die bisherigen URLs werden vollständig erfasst.
- Wichtige Suchanfragen und Landingpages werden dokumentiert.
- Für jede geänderte URL wird eine passende Zieladresse festgelegt.
- Relevante Inhalte werden in die neue Struktur übernommen oder gezielt verbessert.
- Weiterleitungen werden vor dem Livegang vorbereitet.
- Die neue Website wird technisch und funktional getestet.
- Nach der Veröffentlichung werden Crawling, Indexierung und Anfragen beobachtet.
Auch dieser Ablauf garantiert keine unveränderten Rankings.
Er schafft jedoch eine wesentlich bessere Grundlage, um Probleme zu vermeiden, Veränderungen nachzuvollziehen und Fehler schnell zu korrigieren.
10. Checkliste: Website-Relaunch ohne vermeidbare SEO-Fehler
- URL-Inventar: Sind alle wichtigen bisherigen Adressen erfasst?
- SEO-Ausgangslage: Sind wichtige Suchanfragen, Seiten und Klickdaten dokumentiert?
- URL-Mapping: Hat jede geänderte relevante URL ein geeignetes Ziel?
- Weiterleitungen: Sind permanente Redirects korrekt eingerichtet?
- Inhalte: Bleiben wichtige Themen und Informationen erhalten?
- Meta-Daten: Sind Titles und Descriptions geprüft?
- Indexierung: Sind Noindex, robots.txt und Canonicals korrekt?
- Sitemap: Enthält die neue Sitemap die vorgesehenen URLs?
- Interne Links: Verweisen Navigation und Inhalte direkt auf neue Adressen?
- Mobile Nutzung: Funktioniert die Website auf Smartphones?
- Formulare: Werden Anfragen zuverlässig zugestellt?
- Monitoring: Ist die Kontrolle nach dem Livegang organisiert?
Diese Punkte sollten nicht erst am Veröffentlichungstag besprochen werden.
Je früher SEO, Entwicklung, Design und Content-Planung zusammenarbeiten, desto leichter lassen sich unnötige Probleme vermeiden.
11. Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Verliert eine Website nach einem Relaunch automatisch Google-Rankings?
Nein. Ein Relaunch führt nicht zwangsläufig zu Rankingverlusten. Veränderungen an URLs, Inhalten und technischen Einstellungen können jedoch Auswirkungen auf die Sichtbarkeit haben. Eine sorgfältige Vorbereitung reduziert vermeidbare Risiken.
Muss jede alte URL weitergeleitet werden?
Nicht jede alte URL benötigt zwingend eine Weiterleitung. Für relevante Seiten mit einem passenden neuen Ziel sind dauerhafte Weiterleitungen in der Regel sinnvoll. Wenn ein Inhalt dauerhaft entfällt und kein geeigneter Ersatz existiert, kann ein regulärer 404- oder 410-Status angemessen sein.
Kann ich alle alten URLs auf die Startseite weiterleiten?
Davon ist grundsätzlich abzuraten. Weiterleitungen sollten auf inhaltlich passende Zielseiten führen. Unpassende Sammelweiterleitungen können für Besucher verwirrend sein und von Google als Soft 404 eingeordnet werden.
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
301 kennzeichnet eine dauerhafte Weiterleitung, während 302 eine vorübergehende Weiterleitung bezeichnet. Bei dauerhaft geänderten Seitenadressen sollte ein geeigneter permanenter Redirect verwendet werden.
Wie lange sollten 301-Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt bei einem URL-Wechsel, permanente Weiterleitungen möglichst lange und in der Regel mindestens ein Jahr beizubehalten. Für Besucher und weiterhin genutzte externe Links kann eine dauerhafte Weiterleitung sinnvoll sein. Die Google-Dokumentation zum Websiteumzug erläutert die Empfehlung.
Muss die Google Search Console nach dem Relaunch neu eingerichtet werden?
Bei unveränderter Domain kann eine vorhandene Property weiterhin genutzt werden. Bei einem Domainwechsel muss geprüft werden, welche Properties und zusätzlichen Schritte erforderlich sind. Die neue Sitemap und die Indexierung sollten in jedem Fall kontrolliert werden.
Wann sollte SEO in die Relaunch-Planung einbezogen werden?
Möglichst vor der endgültigen Festlegung der neuen Seitenstruktur. So können wichtige URLs, Inhalte und Suchanfragen bereits bei der Planung berücksichtigt werden.
Ein Website-Relaunch braucht mehr als ein neues Design
Ein moderner Internetauftritt kann Unternehmen helfen, ihre Leistungen verständlicher darzustellen und Interessenten besser zu führen.
Damit bestehende Suchmaschinenzugriffe und funktionierende Kundenwege nicht unnötig verloren gehen, müssen jedoch auch URLs, Inhalte, Weiterleitungen und technische SEO-Einstellungen berücksichtigt werden.
Die wichtigste Grundlage ist eine vollständige Bestandsaufnahme vor dem Relaunch.
Darauf folgen ein nachvollziehbares URL-Mapping, technische Tests und eine kontrollierte Veröffentlichung.
Nach dem Livegang sollten Unternehmen die tatsächliche Erreichbarkeit, Indexierung und Entwicklung wichtiger Seiten beobachten.